Êîíòåêñòíàÿ ðåêëàìà
Êîíòåêñòíàÿ ìàðêåòèíãîâàÿ êàìïàíèÿ - ýòî îäèí èç áîëåå äåéñòâåííûõ ìåòîäèê ïðèâëå÷åíèÿ âîçìîæíûõ ïîêóïàòåëåé íà èíòåðíåò-ñàéò è, ïîýòîìó, ïðîäâèæåíèÿ ïðîäóêòîâ è ïðîäâèæåíèÿ óñëóã.
Êàê ðàçðÿä ðåêëàìû â Âåá, êîíòåêñòíàÿ ðåêëàìíàÿ èíôà èíòåðíåò-ñàéòà ðàçëè÷àåòñÿ óäîáñòâîì âåäåíèÿ êàìïàíèé è ÷åòêèì ñîîòâåòñòâèåì ìàðêåòèíãîâîãî ìàòåðèàëà ñîäåðæàíèþ èíòåðíåò-ñàéòà.
Êîíòåêñòíàÿ ðåêëàìíàÿ èíôà èíòåðíåò-ñàéòà - ýòî áîëåå äåéñòâåííûé, îäíàêî öåííûé ðàçðÿä âåá ðåêëàìû, íàèëó÷øèé îòáîð äëÿ ñåçîííûõ ëèáî êîðîòêîñðî÷íûõ àêöèé.
Áîëåå áîëüøèìè ïðåäñòàâèòåëÿìè ñèñòåì êîíòåêñòíîé ðåêëàìû èíòåðíåò-ñàéòà ÿâëÿþòñÿ Yandex.Äèðåêò, Begun è Google Adwords. Îáúÿâëåíèÿ, ðàçìåùåííûå â ñèñòåìå yandex.äèðåêò, ïîêàçûâàþòñÿ â áîëüøåé ñòåïåíè â èòîãàõ ðîçûñêà yandex'à. Begun óêàçûâàåò îáúÿâëåíèÿ â ïîèñêîâîé âûäà÷å Ðàìáëåð, Àïîðò è îãðîìíîì ÷èñëåííîñòè áîëüøèõ ïîðòàëîâ. Ðåêëàìíàÿ èíôà èíòåðíåò-ñàéòà â ñèñòåìå Google AdWords ïðîèñòåêàåò â âûäà÷å ïîèñêîâîé ìàøèíêè Google, â ðîçûñêå íà íåêèõ ïàðòíåðñêèõ ñàéòàõ è îãðîìíîì ÷èñëåííîñòè òåìàòè÷åñêèõ ïîðòàëîâ.
Íåâàæíî êàêàÿ âåá ðåêëàìíàÿ èíôà ïðîñèò âûñî÷àéøåãî ïðîôåññèîíàëèçìà è îïðåäåëåííûõ íàâûêîâ è êîíòåêñò - íå èçúÿòèå.
Ïðèíöèï ðàáîòû è äîñòîèíñòâà êîíòåêñòíîé âåá ðåêëàìû
Ïðèíöèï ðàáîòû êîíòåêñòíîé ðåêëàìû èíòåðíåò-ñàéòà îáúåäèíÿåòñÿ ê ïîñëåäóþùåìó: þçåð ââîäèò óñòàíîâëåííûé çàïðîñ â ïîèñêîâîé ñèñòåìå, îïîñëÿ ýòîãî êðîìå ãëàâíûé âûäà÷è áóäóò ïîêàçàíû ìàðêåòèíãîâûå îáúÿâëåíèÿ.  ñâÿçè ñ ñèèì êîíòåêñòíàÿ ðåêëàìíàÿ èíôà ÿâëÿåòñÿ îäíîé èç áîëåå îðèåíòðèðîâàííûõ íà öåëåâóþ àóäèòîðèþ âåá ðåêëàìîé. Áåññïîðíûì ïëþñîì êîíòåêñòà ðàçðåøåíî èìåíîâàòü ÷åòêîå çàëåòàíèå â öåëåâóþ àóäèòîðèþ, ò. ê. îáúÿâëåíèÿ ïîêàçûâàþòñÿ ëèøü çàèíòåðåñîâàííûì ãîñòÿì ìàðêåòèíãîâûõ ïëîùàäîê, ÷üè èíòåðåñû ñîâïàäàþò ëèáî ïåðåñåêàþòñÿ ñ òåìîé ïðîäâèæåíèÿ ïðîäóêòîâ ëèáî óñëóã.  îñîáåííîñòè âûãîäåíà êîíòåêñòíàÿ ðåêëàìíàÿ èíôà èíòåðíåò-ñàéòà íà íà÷àëüíûõ øàãàõ ïðîäâèæåíèÿ óñëóã ëèáî ïðîäâèæåíèÿ ïðîäóêòîâ. Ôàêòîð – ñðàâíèòåëüíî ìàëåíüêèé ñðîê ïóñêà êàìïàíèè. Åùå îòëè÷íî ïðîäâèæåíèå ïðîäóêòîâ è óñëóã ñ ñåçîííûì íðàâîì.
Âòîðûì ïðèíöèïèàëüíûì ïëþñîì êîíòåêñòíîé ðåêëàìû â âåáå ÿâëÿåòñÿ ïåðåíîñèìîñòü è ðåçóëüòàòèâíîñòü. Åæåëè õîä ìàðêåòèíãîâîé êàìïàíèè íåõîðîøî âîçäåéñòâóåò íà ïðîäâèæåíèè ïðîäóêòîâ ëèáî íà ïðîäâèæåíèè óñëóã, ÷òî âûðàæåíî â íèçêîé îòäà÷å îò ðåêëàìû èíòåðíåò-ñàéòà, òî ðàçðåøåíî â ðåæèìå íàñòîÿùåãî âðåìåíè ïðèâíåñòè íóæíûå êîððåêòèâû è èçìåíèòü êóðñ âåá ðåêëàìû.  ïðîöåññå ïðîâåäåíèÿ êîíòåêñòíîé ðåêëàìû ðàçðåøåíî íàäçèðàòü óõëîïûâàåìûé áþäæåò, îòñëåæèâàÿ öåíó êëèêà.
Öåíó êîíòåêñòíîé ðåêëàìû èíòåðíåò-ñàéòà äëÿ ïðîäâèæåíèÿ òîâàðîâ.
Öåíó êîíòåêñòíîé ðåêëàìû èíòåðíåò-ñàéòà ñêëàäûâàåòñÿ èç ñòîèìîñòè âñÿêîãî êëèêà ñîîáðàçíî Âàøåìó îáúÿâëåíèþ. Ïîêàçû â êîíòåêñòíîé ðåêëàìå, â ðàçëè÷èå îò ìåäèéíîé ðåêëàìû â âåáå, íå îïëà÷èâàþòñÿ. ×åì áîëüøå Âû óñòàíàâëèâàåòå ñòîèìîñòü êëèêà, òåì áîëüøå ñòàíåò ðàçìåùåíî àôèøà. Ñòîèìîñòü çà êîíêðåòíîå ïðîñòðàíñòâî â ïåðå÷íå îãëàøåíèé óñòàíàâëèâàåòñÿ íà áàçå àóêöèîíà. Òàêîâûì îáðàçîì, ÷åì áîëåå ñîïåðíèêîâ, òåì áîëüøå ñòîèìîñòü êëèêà.
Ýòàïû êîíòåêñòíîé âåá ðåêëàìû
Êîíòåêñòíàÿ ðåêëàìíàÿ èíôà èíòåðíåò-ñàéòà ñîñòîèò èç ïîñëåäóþùèõ ãëàâíûõ øàãîâ:
Ïîäãîòîâêà è ïëàíèðîâàíèå âåá ðåêëàìû. Àíàëèç èíòåðíåò-ñàéòà ðåêëàìîäàòåëÿ è àíàëèç êîíêóðåíòíîñïîñîáíîé ñðåäû. Îòáîð áîëåå ïðèãîäíûõ ãëàâíûõ ôðàç äëÿ ïðîäâèæåíèÿ ïðîäóêòà ëèáî ïðîäâèæåíèÿ óñëóã. Íà÷åðòàíèå ìàðêåòèíãîâûõ îãëàøåíèé.
Ðàñïîëîæåíèå âåá ðåêëàìû
Âûñëåæèâàíèå çà õîäîì êàìïàíèè è îïòèìèçàöèÿ ðåêëàìû â âåá. Ñ ïîääåðæêîé îïðåäåëåííûõ ñåðâèñîâ ðàññ÷èòûâàåòñÿ ýôôåêòèâíîñòü ìåðîïðèÿòèé è ðåãóëèðóþòñÿ ðàçíûå õàðàêòåðèñòèêè (öåíó êëèêà, ãëàâíûå ôðàçû è ò. ä.)
Ñîáèðàíèå îò÷åòà î ïðîâåäåííîé âåá ðåêëàìå
Õèòðîñïëåòåíèå êîíòåêñòíîé ðåêëàìû ñ èíûìè îáëèêàìè ðåêëàìû èíòåðíåò-ñàéòà â Âåá äëÿ ïðîäâèæåíèÿ ïðîäóêòîâ è ïðîäâèæåíèÿ óñëóã
Åæåëè Âû íàìåðåâàåòåñü ïðîäâèæåíèå ñîáñòâåííîãî áðåíäà, ïðîäâèæåíèÿ ïðîäóêòîâ ëèáî óñëóã, ðåêîìåíäóåòñÿ ïðèñòóïèòü ñ êîíòåêñòíîé ëèáî ìåäèéíîé ðåêëàìû è ðàâíîìåðíî ïåðåáåãàòü ê ïîèñêîâîìó ïðîäâèæåíèþ ñòðàíèö. Ïîëíûé ïîäúåçä ê ðåêëàìå â âåá äîçâîëèò âàì çàïîëó÷èòü íàèáîëüøóþ îòâåòíóþ ðåàêöèþ îò âëîæåííûõ ñðåäñòâ.
Áàçà êîíòåêñòíîé ðåêëàìû – òåêñòîâûå îáúÿâëåíèÿ, íàäëåæàùèå ñîäåðæàíèþ ñòðàíè÷êè, è ïîòîìó îíà íå íåðâèðóåò þçåðîâ.
Ïëàòà êîíòåêñòíîé ìàðêåòèíãîâîé êàìïàíèè ïðîèñòåêàåò çà ïåðåõîäû(êëèêè), à íå çà ïîêàçû, è ïðè ãðàìîòíîì ïëàíèðîâàíèè å¸ ýôôåêòèâíîñòü ÷ðåçâû÷àéíî âûñîêà, ò. ê. çàêàç÷èê ïðèîáðåòàåò ëèøü çàèíòåðåñîâàííûõ ãîñòåé. Êëèåíò ïîñòîÿííî íàáëþäàåò, íàñêîëüêî è çà ÷òî îí âûïëà÷èâàåò.
Áîëüøàÿ ÷àñòü ðåêëàìîäàòåëåé, ìîëîäûå äåéñòâîâàòü ñ êîíòåêñòíîé ðåêëàìîé, äåëàþò îäíè è òå æå îáû÷íûå îïëîøíîñòè. Ôàêòîð äàííûõ îøèáîê â ãëàâíîì â òîì, ÷òî ðåêëàìîäàòåëü íå ïî êîíöà ñîîáðàæàåò ñïåöèôèêó ðàáîòû ñ ðåêëàìîé â âåáå. Ïðîñòîòà èíòåðôåéñà è íåâíèìàíèå ðåêëàìîäàòåëÿ ê äåòàëÿì ïðèâîäèò ê òîìó, ÷òî êðóïíàÿ äðîáü áþäæåòà êîíòåêñòíîé ðåêëàìû ðàñõîäóåòñÿ íåýôôåêòèâíî. Äåéñòâåííîå óïðàâëåíèå êàìïàíèÿìè ñëîæíàÿ çàäà÷êà, èñïîëíåíèå êîòîðîé ñëåäóåò âåðòåòü íà îïûòíåéøèõ ïðîôåññèîíàëîâ.  íàñòîÿùåå âðåìÿ ñîïåðíè÷åñòâî íà áàçàðå ÷ðåçâû÷àéíî âûñîêà, è ïîýòîìó âûñîêè çàïðîñû ê ïîêàçàòåëÿì ýôôåêòèâíîñòè êàìïàíèé. Åæåëè ðåêëàìîäàòåëü æåëàåò äîñòèãíóòü íå ïëîõèõ èòîãîâ ðåêëàìû èíòåðíåò-ñàéòà, òî åìó ñëåäóåò îáõîäèòüñÿ ê âûñîêîêâàëèôèöèðîâàííûì àãåíòñòâàì.
Åù¸ îäíèì àñïåêòîì ÿâëÿåòñÿ ñòðåìèòåëüíûé ñðîê ïóñêà êàìïàíèè è áîëåå-ìåíåå ÷åòêèé ïðîãíîç ÷èñëåííîñòè ãîñòåé. Çàêàç÷èêó êîíòåêñòà äàæå íå íóæåí ñâîé èíòåðíåò-ñàéò!
Ïðåäûäóùèå ñòàòüè è íîâîñòè: